Bir sabah kliniğinize geldiğinizde posta kutunuzda 347.128 TL’lik bir idari para cezası tebligatı bulmak, bir psikoloğun yaşayabileceği en kötü kabuslardan biridir. Bu rakam uydurma değil — 2025’te Reklam Kurulu’nun sağlık sektörüne uyguladığı gerçek ceza örneklerinden biri. Ve 12 Kasım 2025’te yürürlüğe giren yeni yönetmelikle birlikte denetimler hem kapsamı hem sıklığı açısından büyüdü.
Ama buradaki asıl sorun ceza korkusu değil, belirsizlik. “Reklam yasak” diyorlar — peki Google Ads verebilir miyim? Instagram’da paylaşım yapabilir miyim? Web sitemde hangi kelimeler yasak? Bu soruların cevabı çoğu zaman “evet ama dikkatli ol” ya da “hayır ama şöyle yapabilirsin” şeklinde — net sınırları bilmeden adım atmak gerçekten mayın tarlasında yürümek gibi.
Bu rehberde Kasım 2025 sonrası güncel mevzuatla birlikte neyin kesinlikle yasak, neyin serbest, neyin platform bazında değiştiğini ve ceza almadan dijitalde nasıl görünür kalabileceğinizi somut olarak ele alıyoruz.
Kasım 2025 Yönetmeliği: Oyunun Kuralları Yeniden Yazıldı
Çoğu psikolog ve dijital ajans hâlâ Temmuz 2023 tarihli eski yönetmeliği referans alıyor. Ama o yönetmelik artık yok.
12 Kasım 2025’te Resmi Gazete’de yayımlanan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, eski düzenlemeyi tamamen yürürlükten kaldırdı. Yeni yönetmelik yalnızca hekimleri değil, klinik psikolog, diyetisyen, fizyoterapist dahil tüm sağlık meslek mensuplarını kapsıyor.
En kritik değişiklik “reklam” tanımının genişlemesi. Eski yönetmelikte açıkça ticari amaç taşıyan içerikler reklam sayılıyordu. Yeni düzenlemede ise bir hizmeti, kişiyi veya kurumu ön plana çıkaran her türlü tanıtım ve bilgilendirme faaliyeti — eğer bilgilendirmenin sınırını aşıyorsa — reklam kapsamında değerlendiriliyor.
| Eski Durum (Temmuz 2023) | Yeni Durum (Kasım 2025) |
|---|---|
| Açıkça ticari reklam yasak | Ön plana çıkarma içeren her tanıtım kapsama giriyor |
| “Psikolojik Danışmanlık Merkezi” tüzel kişiliği mümkündü | Tüzel kişilik adına faaliyet yasak — bireysel ruhsat zorunlu |
| Oda paylaşımı modeli serbest | Oda paylaşımı ve ortak alan modeli sona erdi |
| Denetim odağı ağırlıklı hekimlerde | Klinik psikolog dahil tüm SMM’ler kapsama alındı |
Bu değişikliği bilmeden oluşturulan içerik, eski kurallara göre “güvenli” görünse bile yeni yönetmelik altında risk taşıyabiliyor. Rehberin geri kalanı bu güncel çerçeve üzerinden yazıldı.
Üç Katmanlı Çerçeve: Hangi Kural Kimden Geliyor?
Psikologların dijital alanda uyması gereken kurallar tek bir kaynaktan gelmiyor — ve bu çoğu zaman kafaları karıştırıyor. Aslında birbirinden bağımsız üç otorite var, her birinin ayrı yaptırım mekanizması var.
1. Türk Psikologlar Derneği (TPD) Etik Yönetmeliği
Meslek odası kuralları — mesleki etik çerçevesi. Dürüstlük, zarar vermeme ve danışan mahremiyeti ilkeleri reklam faaliyetlerini doğrudan kısıtlıyor. TPD, üyelerini mesleki disiplin prosedürleriyle denetliyor.
2. Sağlık Bakanlığı Yönetmelikleri
İdari hukuk çerçevesi — devlet denetimi. Reklam Kurulu, Sağlık İl Müdürlükleri ve RTÜK bu çerçevede hareket ediyor. Cezalar idari para cezası ve faaliyet durdurma şeklinde.
3. Platform Politikaları (Google, Meta)
Ticari kural çerçevesi — platform kendi yaptırımını uygular. Hesap askıya alma, reklam reddi veya kısıtlama şeklinde. Önemli not: Google’ın reklamınızı yayınlaması, Bakanlık açısından yasal olduğu anlamına gelmiyor.
Bu üç katman çakıştığında en kısıtlayıcı olan geçerli. Bir içerik Google’ın politikasına uygun olabilir ama Sağlık Bakanlığı mevzuatı kapsamında yine de ceza getirebilir. Bu ayrımı görmeden yapılan her dijital hamle belirsiz bir risk taşıyor.
TPD Etik İlkelerinin tam metnine Türk Psikologlar Derneği’nin resmi sayfasından ulaşabilirsiniz.
Yasak Liste: Net Sınırlar ve İyi Niyetle Yazılan Riskli Cümleler
Temel kural değişmedi: talep yaratıcı her faaliyet yasak. Ama pratikte asıl sorun açıkça yasaklanan ifadelerden değil, iyi niyetle yazılıp yine de kapsama giren cümlelerden çıkıyor.
| ❌ Yasak / Riskli | ✅ Uyumlu Alternatif |
|---|---|
| “3 seansta panik atağa son” | “Panik atak terapisi sürecinde neler beklenir” |
| “İlk seans ücretsiz” | “Ücretlendirme için iletişime geçin” |
| “Şehrin en iyi psikoloğu” | “10 yıllık klinik deneyimle” |
| Danışan yorumları / yıldız puanı | Diploma, sertifika, üyelik bilgisi |
| Öncesi / sonrası anlatıları | Psikolojik süreçleri açıklayan bilgilendirici içerik |
| “Hasta” kelimesi | “Danışan” ifadesi |
| “Muayenehane” | “Sağlık Meslek Hizmet Birimi” |
| “Tedavi ediyorum” | “Psikolojik destek sunuyorum” |
“Kaygı bozukluğunu birlikte aşıyoruz” — “aşmak” fiili sonuç garantisi ima ediyor. Reklam Kurulu bu tür ifadeleri talep yaratıcı buluyor. Doğru alternatif: “Kaygı bozukluğu terapisi sürecinde birlikte çalışıyoruz.”
Kural şu: cümle bir sonuç vaat ediyorsa yasak kapsamına girebilir — niyet değil, algı belirleyici.
Google Haritalar’daki yorumları web sitenizde yayınlamak da bu kapsamda değerlendiriliyor: Reklam Kurulu, üçüncü taraf yorumlarını tanıtım amacıyla kullanmayı talep yaratıcı faaliyet olarak nitelendiriyor.
Platform Bazında Taktik Rehber: Ne Yapabilirsiniz?
Yasak listesini bilmek yeterli değil — asıl soru “peki ne yapabilirim?” SERP’teki neredeyse tüm içerikler bu soruyu ya hiç sormuyor ya da çok yüzeysel geçiyor. Her platform farklı kural setine tabi, platform bazında bakmak şart.
Google Ads
Teknik olarak kullanılabilir, ama kırmızı bölge geniş. Google’ın “Tıbbi Hizmetler” politikası ile Bakanlık mevzuatı aynı anda geçerli — ikisi birbirini tamamlamıyor, her ikisine de uymak gerekiyor.
Kesinlikle kullanılmaması gereken anahtar kelimeler: “tedavi” (yalnızca hekimlere özgü yetki), “bağımlılık” (Google sertifikasyon gerektiriyor), “iyileşme garantisi”, “kesin çözüm”. Bunları reklam metni veya hedef anahtar kelime olarak kullanmak hem hesap askıya alınmasına hem Bakanlık cezasına yol açabilir.
Çalışan format: Uzmanlık alanı + randevu daveti kombinasyonu. “Anksiyete terapisi — online seans için randevu alın” teknik olarak hem Google politikasına hem mevzuata uygun. Ancak retargeting kesinlikle yasak: sitenizi ziyaret eden bir danışanı “Hâlâ kaygı mı yaşıyorsunuz?” reklamıyla takip etmek hem Google politikasına hem KVKK’ya aykırı.
Google Ads’i mevzuata uyumlu şekilde kullanmak istiyorsanız Google Ads Yönetimi sayfamızdaki sağlık sektörü yaklaşımını inceleyebilirsiniz.
Meta (Instagram & Facebook)
Meta, 2025’te sağlık ve wellness kategorisinde hedefleme kısıtlamalarını genişletti. Ruh sağlığı durumunu ima eden davranışsal hedefleme (“depresyon belirtileri arayanlar” gibi kitleler) artık mümkün değil. “Mutsuz musunuz?”, “Yalnız hissediyor musunuz?” gibi duygusal zaafiyeti hedef alan reklam metinleri hem Meta hem Bakanlık tarafından reddediliyor.
Çalışan format: Bilgilendirici içeriği hedef kitleye ulaştırmak. “Anksiyete nedir?” başlıklı bir psikoeğitim içeriğini sponsorlu olarak dağıtmak reklam değil, bilgilendirme faaliyeti — ve bu ayrım mevzuatta açıkça korunuyor. Kişisel markayı değil, bilimsel bilgiyi öne çıkarmak hem etik hem etkili.
Google Business Profile (GBP)
En az konuşulan, en az riskli kanal. GBP gönderileri tanıtım yönetmeliğinin reklam tanımı kapsamının dışında değerlendiriliyor — bilgilendirici içerik olarak yayınlanabiliyor. Üstelik yerel arama sıralamasını doğrudan etkiliyor: haftalık GBP gönderisi, “psikolog + şehir” aramalarında Google Haritalar görünürlüğünü artıran en pratik adımlardan biri.
İçerik formatı: Hizmet tanımı, psikoeğitim notu, seans bilgisi — reklam dili değil, bilgi dili. “Bu hafta randevu alın!” değil, “Çift terapisi süreci nasıl ilerler?” formatı hem uyumlu hem daha güvenilir algılanıyor.
Organik İçerik (SEO ve Blog)
En güvenli, en sürdürülebilir kanal. Reklam yasağı “bilgi verme hakkını” kısıtlamıyor — kısıtlanan şey ticari talep yaratma. “Panik atak belirtileri nelerdir?” başlıklı bir blog yazısı halk sağlığını bilgilendirme faaliyetidir ve mevzuat kapsamının tamamen dışında. Üstelik Google bu içerikleri YMYL kategorisinde değerlendirdiği için yüksek kalite ve uzmanlık sinyali bekliyor — bu da doğru yapılandırılmış SEO’nun organik sıralamada kalıcı avantaj sağladığı anlamına geliyor.
Psikolog web sitenizin SEO altyapısını nasıl kurmanız gerektiğini Psikolog SEO sayfamızda kapsamlı olarak ele aldık.
Web Siteniz ve Mevzuat: Dört Kritik Kontrol
Web sitesi içerikleri de Kasım 2025 yönetmeliği kapsamında. Reklam yasağı yalnızca sosyal medya ve Google Ads için değil — web sitenizde kullandığınız ifadeler, unvanınız ve form yapınız da denetim kapsamında.
Sitenizde bu dört noktayı kontrol edin:
- Unvan tutarlılığı: Tüm sayfalarda yalnızca yasal unvanınız kullanılmalı. “Muayenehane” ifadesi artık geçersiz — “Sağlık Meslek Hizmet Birimi” zorunlu.
- Yasak kelime kontrolü: “Tedavi”, “iyileştirme”, “hasta”, “kesin çözüm” — bunları site genelinde taratın.
- KVKK formu: Randevu ve iletişim formlarında onay kutusu boş başlamalı, aydınlatma metni gönder butonunun üstünde bağlantı olarak görünmeli.
- Yasal uyarı: Her sayfa ve blog yazısında “Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır, tıbbi tavsiye niteliği taşımaz” uyarısı otomatik eklenmiş olmalı.
Unvanınıza göre web sitenizde ne yazabileceğinizi, zorunlu teknik altyapıyı ve mevzuat uyumlu sitenin nasıl kurulduğunu ayrıntılı olarak ele aldığımız Psikologlar İçin Web Tasarım rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Psikologlar Google Ads kullanabilir mi?
Teknik olarak kullanılabilir, ama kısıtlı bir alanda. “Tedavi”, “bağımlılık”, “kesin çözüm” gibi ifadeler hem Google politikasına hem Bakanlık mevzuatına aykırı. Uzmanlık alanı + randevu daveti kombinasyonu çalışan formattır. Google’ın reklamınızı yayınlaması, Bakanlık açısından yasal olduğu anlamına gelmiyor — iki kural seti birbirinden bağımsız işliyor.
Psikolog sosyal medyada reklam verebilir mi?
Bilgilendirici içeriği sponsorlu olarak dağıtmak uygun — ticari satış dili ve sonuç vaadi içeren reklam yasak. “Anksiyete nedir?” içeriğini Meta’da boost etmek ile “Kaygınızı 5 seansta giderin” reklamı arasındaki fark mevzuat açısından belirleyici. Duygusal zaafiyeti hedef alan ifadeler hem Meta politikasına hem Bakanlık yönetmeliğine aykırı.
Psikolog reklam yasağına uymayanlara ne ceza verilir?
Reklam Kurulu kararlarıyla idari para cezası uygulanıyor. Kasım 2025 yönetmeliğiyle birlikte Sağlık İl Müdürlükleri de web sitesi ve sosyal medya içeriklerini denetleme yetkisine sahip. Tekrarlayan ihlallerde faaliyet durdurma kararı da verilebiliyor. Ceza miktarı ihlalin niteliğine ve tekrar sayısına göre değişiyor.
Psikolog tanıtım yapabilir mi, reklam ile farkı ne?
Tanıtım yapılabilir — yasak olan ticari talep yaratma. Mevzuat farkı şöyle tanımlıyor: “Toplumun sağlık bilincini artırmak veya mesleki hizmeti açıklamak amacıyla yapılan, yönlendirme içermeyen açıklamalar” tanıtım sayılıyor ve serbest. Bunu aşan, kişiyi hizmet almaya yönlendiren her faaliyet reklam sayılıyor ve yasak kapsamında.
Psikolog web sitesinde neler yazılamaz?
Garanti vaatleri, ticari teşvikler (ücretsiz seans, indirim), karşılaştırmalı üstünlük iddiaları, danışan yorumları, öncesi-sonrası anlatılar ve “tedavi/hasta/muayenehane” gibi yalnızca hekimlere özgü terimler yazılamaz. “Muayenehane” yerine “Sağlık Meslek Hizmet Birimi” kullanılması Kasım 2025 yönetmeliğiyle zorunlu hale geldi.
Psikolog Instagram’da sponsorlu içerik paylaşabilir mi?
Bilgilendirici, eğitici içerikleri sponsorlu olarak dağıtmak uygun. Danışanı hizmete doğrudan yönlendiren, sonuç vaat eden veya kampanya dili içeren sponsorlu içerik yasak. “Bu hafta ilk seans %20 indirimli” doğrudan yasak; “Anksiyete hakkında bilmeniz gerekenler” sponsorlu olarak dağıtılabilir.
Psikolog SEO yapabilir mi?
SEO reklam değil, bilgilendirme faaliyetidir — mevzuat kapsamının dışında. “Panik atak nedir?” başlıklı bir blog yazısı yazmak ve Google’da sıralanmak yasal bir tanıtım yöntemi. Ancak Google, psikoloji içeriklerini YMYL kategorisinde değerlendirdiği için yüksek E-E-A-T standardı bekliyor: unvan bilgisi, yazar adı, tarih ve güvenilir kaynaklara atıf olmadan sıralamaya girmek giderek zorlaşıyor.
Sonuç: Yasakların Sınırı Aslında Doğru Stratejiye İşaret Ediyor
Reklam yasağı sizi dijitalde görünmez kılmak için değil, doğru yönlendirme içermeyen bilgi verme hakkınızı korumak için var. Pratik anlamı şu: danışan adayınız Google’da “panik atak terapisi nasıl işler?” diye aradığında karşısına çıkmak yasak değil — “panik atağınızı 5 seansta çözeceğim” demek yasak.
Bu ayrımı içselleştiren psikologlar dijital görünürlüğü kaybetmiyor. Reklam bütçesi yerine içerik ve altyapıya yatırım yapıyorlar ve hem ceza riskini hem de Google’ın YMYL denetimini aynı anda geçiyorlar.
Mevzuata uyumlu dijital stratejiyi kendiniz kurmak yerine profesyonele bırakmak istiyorsanız iki sayfaya bakabilirsiniz:
- Psikologlar İçin Reklam Yönetimi — etik sınırlar içinde Google Ads ve sosyal medya stratejisi
- Psikologlar İçin Web Tasarım — unvana göre uyumlu içerik, KVKK altyapısı ve mevzuata uygun site kurulumu
Web Siteniz Kasım 2025 Yönetmeliğine Uygun mu?
Sitenizi mevzuat, KVKK ve teknik açıdan ücretsiz inceleyip hangi adımların öncelikli olduğunu somut olarak belirtiyoruz.
Ücretsiz Site İncelemesi Talep Edin
Ya da doğrudan WhatsApp: +90 507 949 82 15
