Rakip sayfaların hepsinde "analiz yaparız, optimize ederiz" yazıyor — ama nasıl yaptıklarını anlatmıyor. Ben süreci açıkça gösteriyorum çünkü şeffaflık güvenin temelidir. İlk görüşmeden aylık optimizasyona kadar her adım şu şekilde ilerliyor:
1
Denetim ve Keşif
Mevcut hesap varsa arama terimi raporu, dönüşüm kurulumu ve bütçe dağılımını denetliyorum. Sıfırdan başlıyorsak sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizin arama davranışını araştırıyorum. Bu aşama genellikle 3-5 gün sürüyor.
2
Strateji ve Kurulum
Anahtar kelime yapısını oluşturuyorum, negatif kelime listelerini hazırlıyorum, reklam metinlerini yazıyorum ve dönüşüm izlemeyi kuruyorum. Kampanya türü sektöre göre belirleniyor — aşağıda hangi türü nerede kullandığımı görebilirsiniz.
3
Yayın ve Veri Toplama
Kampanya devreye giriyor. İlk iki hafta veri toplama dönemi — bu sürede günlük arama terimi kontrolü yapıyorum, alakasız sorguları anında filtreliyorum ve teklif stratejisini ilk verilere göre ayarlıyorum.
4
Optimizasyon Döngüsü
Aylık performans raporu + optimizasyon. Hangi reklam metni daha iyi dönüşüm alıyor, hangi kelimeler bütçeyi tüketiyor, hangi saatler daha verimli — bunları veriyle cevaplıyorum ve kampanyayı sürekli iyileştiriyorum.
Hangi Kampanya Türünü Hangi Sektörde Kullanıyorum?
Sektörünüze ve hedefinize göre Google Ads kampanya türlerinden en uygun olanını seçiyorum:
Search
Hizmet sektörü, klinik, avukat, yerel işletme
Shopping
E-ticaret, ürün bazlı satış, Amazon affiliate
Display + Remarketing
Marka bilinirliği, otel, B2B uzun satış döngüsü
Performance Max
Yüksek hacimli e-ticaret, çok kanallı optimizasyon
Bu kampanya türleri birbirinin alternatifi değil, tamamlayıcısı. Bir otel projesi için Search ile niyetli aramaları yakalıyorum, Display remarketing ile siteyi ziyaret edip rezervasyon yapmadan çıkanları geri getiriyorum. Bir e-ticaret sitesi için Shopping ile ürün bazlı görünürlük sağlıyorum, Performance Max ile Google'ın tüm kanallarında otomatik optimizasyon çalıştırıyorum. Büyük ajanslardan farklı olarak her hesabı ben yönetiyorum — Google reklam ajansı arayanların sıkça karşılaştığı "hesabınız stajyere devredildi" senaryosu burada yok. Hangi kombinasyonun sizin sektörünüze uygun olduğunu ilk haftadaki keşif aşamasında belirliyorum.
Bir konuyu da netleştirmek istiyorum: Google Ads hesap yönetimi tek başına mucize yaratmaz. Reklamın tıklandıktan sonra yönlendirdiği sayfanın — yani landing page'in — kalitesi dönüşümün yarısını belirliyor. Yavaş açılan, mobilde bozuk görünen veya net bir eylem çağrısı olmayan bir sayfaya trafik göndermek, bütçeyi tüketmenin en hızlı yoludur. Bu yüzden kampanya kurarken landing page'i de değerlendiriyorum ve gerekiyorsa iyileştirme önerisi sunuyorum. Google Ads'i SEO danışmanlığı hizmetimiz ile birlikte yürüttüğümüz projelerde organik ve ücretli trafik birbirini güçlendiriyor — reklam bütçesi azalırken dönüşüm artmaya devam ediyor.
