Yönetmelik Değişti. Danışan Bulma Şekliniz de Değişmeli.
2025'te yürürlüğe giren yönetmelikle birlikte kendi hesabınızdan reklam vermek artık ciddi risk taşıyor. Ama danışan akışının durması da bir seçenek değil. Psikologlarla üç yıldır çalışan bir ekip olarak, yasal sınırlar içinde dijital görünürlüğünüzü büyütüyoruz — Google Ads, Meta ve ötesi.
Ücretsiz Ön Görüşme2025 Sonrası Sahada Ne Değişti?
Bir meslektaşınız Instagram'dan reklam verdi ve şikâyet edildi. Bir diğeri Google Ads hesabını kapattı çünkü "yasak" diye duydu. Bir başkası ise hiçbir şey yapmadı — reklam da durdu, danışan akışı da. Sektörde şu an hâkim olan duygu belirsizlik ve bu belirsizlik, hareketsizliğe dönüşüyor.
Sağlık Meslek Mensuplarının Serbest Meslek İcrası Hakkında Yönetmelik ile "Psikolojik Danışmanlık Merkezi" tabelası tarihe karıştı, yerini "Sağlık Meslek Hizmet Birimi" aldı. Ama asıl değişiklik tabelada değil: yanıltıcı, talep yaratmaya yönelik tanıtım ve reklam artık açıkça yasaklandı. İdari para cezası, mesleki faaliyetin durdurulması — yaptırımlar teorik değil, sahada uygulanıyor.
Bu noktada çoğu psikolog mantıklı görünen bir karar veriyor: dijitali tamamen durdurmak. Ama sahada gördüğümüz şey şu — reklamı durduran psikologların büyük kısmı aynı anda organik görünürlük çalışmalarını da bırakıyor. Google İşletme Profili güncellenmemiş, web sitesinde blog yazılmıyor, sosyal medya sessizliğe gömülmüş. Sonuç: sadece reklam değil, dijital varlığın tamamı karartılmış oluyor.
Sorun reklam vermek ya da vermemek değil. Sorun, neyin yasak neyin serbest olduğunu bilmeden karar vermek. Bilgilendirici içerik reklamı, mesleki tanıtım ve etik sınırlar içinde kalan kampanyalar yönetmeliğin kapsamı dışında — ama bunu doğru uygulamak teknik bilgi gerektiriyor.
Bir de madalyonun Google tarafı var. Google'ın sağlık sektörüne özel reklam politikaları zaten ayrı bir kısıtlama katmanı getiriyor: remarketing sınırlı, belirli hedefleme seçenekleri devre dışı, bazı anahtar kelime grupları için sertifika zorunluluğu var. Türk mevzuatını bilmek tek başına yetmiyor — platformun kurallarını da bilmeniz gerekiyor. Bu iki katmanı aynı anda yönetebilen bir yapı olmadan, ya yasaya takılıyorsunuz ya platforma.
Bu yönetmeliğin detaylarını, ceza süreçlerini ve korunma yollarını psikolog reklam yasağı rehberimizde kapsamlı şekilde anlattık. Şimdi ise konuyu farklı bir açıdan ele alıyoruz: bu kısıtlamaların içinde kalarak danışan akışınızı nasıl sürdürürsünüz?
Peki Ne Yapıyoruz?
Yönetmelik sınır çiziyor — ama sınırın içinde ciddi bir hareket alanı var. Mesele o alanı bilmek ve her platformun kendi kurallarıyla birlikte yönetmek.
Google Ads Yönetimi
Psikolog reklamında klasik yaklaşım "psikolog + şehir" gibi jenerik anahtar kelimelere yüklenmek. Ama dönüşüm oranı en yüksek olan aramalar problem bazlı: "anksiyete tedavisi", "çift terapisi nedir", "panik atak yardım". Bu kelimelerde yarışan daha az rakip var ve arayan kişinin niyeti çok daha net.
Google'ın sağlık kategorisinde remarketing kısıtlı, belirli hedefleme seçenekleri devre dışı. Bu yüzden klasik "önce farkındalık sonra dönüşüm" hunisi psikolog reklamında çalışmıyor. Biz bunu ikiye bölüyoruz: bilgilendirici içerik reklamlarıyla farkındalık yaratıyoruz, arama ağında ise doğrudan dönüşüm yakalıyoruz. Google Ads yaklaşımımızın detayları →
Meta (Instagram & Facebook) Reklam Yönetimi
Meta reklamları psikologlar için farklı bir iş görüyor: henüz aktif arama yapmayan ama psikolojik desteğe ihtiyaç duyabilecek kişilere ulaşıyor. Burada "terapi alın" diyen bir reklam hem etik dışı hem etkisiz. İşe yarayan format, bilgilendirici ve farkındalık odaklı içerikler — "kaygı belirtilerini tanıyor musunuz?" gibi. Reklamın kendisi değer taşıdığında tıklama oranı yükseliyor, güven inşa ediliyor.
Meta'nın sağlık reklamı politikaları ayrıca hedefleme seçeneklerini daraltıyor. Bunu kampanya kurulumunda baştan hesaba katıyoruz. Meta reklam stratejimiz →
X (Twitter) & LinkedIn Reklam Yönetimi
Google ve Meta ana kanallar — ama tek kanal değiller. X reklamları özellikle gündem odaklı farkındalık kampanyalarında, LinkedIn ise kurumsal terapi hizmetleri sunan klinikler için farklılaşma aracı olabiliyor. Talep henüz düşük, ama erken hareket eden psikologlar bu kanallarda çok düşük maliyetle görünürlük elde ediyor. İhtiyacınıza göre bu kanalları da strateji kapsamına alıyoruz.
Nasıl Çalışıyoruz?
Her psikolog ve klinik farklı — ama çerçeve aynı disiplinle ilerliyor.
Durum Analizi
Mevcut dijital varlık, rekabet ve yasal uyumluluk taraması.
Strateji
Platform seçimi, anahtar kelime planı ve bütçe dağılımı.
Kampanya
Reklam metinleri, hedefleme ve landing page kurulumu.
Optimizasyon
Haftalık veri analizi, negatif kelime temizliği, A/B testleri.
Raporlama
Danışan edinme maliyeti, dönüşüm ve bütçe verimliliği raporu.
Ne Yasak, Ne Serbest?
Sektördeki en büyük karışıklık buradan kaynaklanıyor. İşte yönetmelik ve platform politikalarına göre net çerçeve:
Yasaklanan Tanıtım
- "İlk seans %50 indirimli" gibi kampanya dili
- "Kesin çözüm", "garantili tedavi" gibi taahhüt veren ifadeler
- Danışan bilgilerini veya vaka detaylarını içeren paylaşımlar
- Diğer klinik veya meslektaşları kötüleyen karşılaştırmalar
- Talep yaratmaya yönelik doğrudan hizmet satış reklamları
İzin Verilen Dijital Görünürlük
- Bilgilendirici ve farkındalık odaklı içerik reklamları
- Uzmanlık alanı ve mesleki tanıtım (isim + unvan + hizmet alanları)
- Google İşletme Profili, SEO ve web sitesi optimizasyonu
- Eğitici blog içerikleri, sosyal medya paylaşımları
- Problem bazlı anahtar kelimelerle arama ağı reklamı
Hangi Platform, Hangi Psikolog İçin?
Her psikologun durumu farklı. Bireysel çalışan biriyle çok terapistli bir kliniğin reklam stratejisi aynı olamaz. İşte profil bazlı yol haritası:
Bireysel Psikolog
Tek başına çalışan, seans kapasitesi sınırlı
Bütçe genellikle dar, hedef yerel. Öncelik düşük maliyetle yüksek niyetli danışanlara ulaşmak. Google Ads arama ağında problem bazlı anahtar kelimeler en verimli kanal. Instagram organik içerikle güven inşası için destek kanalı.
Google Ads Instagram (Organik)Terapi Kliniği
Çok terapistli, farklı uzmanlık alanları
Daha geniş hizmet yelpazesi var — bireysel, çift, çocuk, ergen terapisi. Her uzmanlık alanı ayrı bir anahtar kelime grubu demek. Google Ads + Meta çift kanal stratejisi burada en yüksek dönüşümü veriyor. Bölgesel bilinirlik için Google İşletme Profili kritik.
Google Ads Meta Reklam Google İşletmeOnline Terapi Hizmeti
Lokasyon bağımsız, Türkiye geneli hedef
Bölgesel sınır yok — rekabet Türkiye genelinde. "Online psikolog", "online terapi" gibi yüksek hacimli kelimelerde maliyet yüksek. Meta farkındalık reklamları + Google Ads uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kombinasyonu en iyi sonucu veriyor. LinkedIn kurumsal danışmanlık sunanlar için ayrışma kanalı.
Google Ads Meta Reklam LinkedIn (Opsiyonel)Reklam bütçeniz sınırlıysa veya yönetmelik kısıtlamaları sizi zorluyorsa, reklamsız danışan çekmenin en sürdürülebilir yolu SEO. Google Haritalar'da üst sıralara çıkmak ve web sitenizi organik aramada güçlendirmek için psikologlar için SEO hizmetimizi inceleyin.
Kayseri'den Bir Psikologla 3 Yılda Ne İnşa Ettik?
Psikolog Tolga Akçalı ile çalışmaya başladığımızda tablo birçok psikologun tanıyacağı türdendi: uzmanlık güçlü, dijital varlık neredeyse sıfır. Kayseri'de bireysel çalışan, özellikle anksiyete bozuklukları ve ayrılık acısı konularında deneyimli bir klinik psikolog — ama danışan akışı neredeyse tamamen ağızdan ağıza yönlendirmeye bağlıydı.
İlk adım Google Ads oldu. Jenerik "Kayseri psikolog" yerine problem bazlı anahtar kelimelere odaklandık: "anksiyete tedavisi Kayseri", "ayrılık acısı terapisi", "panik atak yardım". Bu kelimelerde rekabet çok daha düşüktü ve arayan kişinin niyeti netti — bilgi değil, randevu arıyordu. Ardından Meta reklamlarıyla farkındalık katmanını ekledik: bilgilendirici içerik reklamları ile Tolga'nın uzmanlık alanlarını hedef kitleye tanıttık.
Instagram hesabı @psk.tolgakcali düzenli içerik üretimi ve reklam desteğiyle büyüdü. Sonuç: Tolga Akçalı bugün Kayseri'de anksiyete ve ayrılık acısı alanında en bilinen isimlerden biri. Danışan akışı ağızdan ağıza yönlendirmenin çok ötesinde — dijitalden gelen talepler seans kapasitesini dolduruyor.
Bu sürecin detaylarını tolgaakcali.com üzerinden inceleyebilirsiniz.
~3 Yıl
Kesintisiz İş Birliği
Google + Meta
Çift Kanal Strateji
Kayseri #1
Anksiyete & Ayrılık Acısı Alanında Bilinirlik
Tolga Akçalı dışında farklı şehirlerde, farklı uzmanlık alanlarında psikolog ve terapi klinikleriyle de çalışıyoruz. Her birinin hikâyesi kendine özgü — ama ortak nokta aynı: sektörün dinamiklerini bilen bir ekiple çalışmanın farkı, ilk üç ayda görünür hale geliyor.
Psikolog Reklam Bütçesi: Ne Kadar Harcamalısınız?
"Ne kadar tutar?" sorusunun tek doğru cevabı "duruma göre değişir" — ama bu cevap sizi bir adım bile ilerletmiyor. İşte bütçe bandına göre gerçekçi beklentiler:
Başlangıç
₺5.000 – ₺10.000 / ay (reklam harcaması)
Tek platform, tek şehir. Google Ads arama ağında 10-15 anahtar kelimeyle başlayıp hangi kelimelerin dönüştürdüğünü öğrenme aşaması. İlk 2-3 ay veri toplama dönemi — bu dönemde agresif beklenti yerine optimizasyon odağı doğru strateji.
Beklenti: Haftalık 3-8 nitelikli form/arama.
Büyüme
₺10.000 – ₺25.000 / ay
Çift kanal: Google Ads + Meta. Problem bazlı anahtar kelimeler genişletilir, Meta'da farkındalık kampanyası eklenir. Dönüşüm verisi yeterli olduğunda otomatik teklif stratejilerine geçiş yapılır. Çoğu bireysel psikolog ve küçük klinik bu bantta en verimli sonuçları alıyor.
Beklenti: Haftalık 8-20 nitelikli form/arama.
Ölçek
₺25.000+ / ay
Çoklu şehir veya çok terapistli klinikler. Her uzmanlık alanı ayrı kampanya grubu, her lokasyon ayrı hedefleme. Meta'da retargeting benzeri bilgilendirici kampanyalar. Bu aşamada danışan edinme maliyeti (CPA) düşmeye başlıyor çünkü veri birikimi algoritmanın öğrenmesini hızlandırıyor.
Beklenti: Haftalık 20+ nitelikli form/arama.
Rakamlar 2026 Türkiye pazar koşullarına göre yaklaşık değerlerdir. Şehir, uzmanlık alanı ve rekabet yoğunluğuna göre değişiklik gösterir. Kesin bütçe planı için ücretsiz ön görüşmede durumunuzu birlikte değerlendiriyoruz.
Psikolog Reklamında Sık Yapılan 5 Kritik Hata
Bu hatalar teorik değil — psikologlarla çalışırken sahada tekrar tekrar karşılaştığımız örüntüler. Her biri danışan kaybına veya yasal riske dönüşebilir.
Jenerik Anahtar Kelimelere Bütçe Gömmek
"Psikolog İstanbul" gibi geniş eşleme kelimelerine yüklenmek mantıklı görünüyor ama bu kelimelerde tıklama maliyeti yüksek ve arayan kişinin niyeti belirsiz — bilgi mi arıyor, randevu mu? Problem bazlı aramalar ("panik atak tedavisi", "çift terapisi") daha az rekabetçi ve dönüşüm oranı belirgin şekilde daha yüksek.
Doğrusu: Problem bazlı ve lokasyon spesifik uzun kuyruklu anahtar kelimelerle başlamak.
Kendi Hesabından Doğrudan Tanıtım Reklamı Vermek
2025 yönetmeliğinden sonra kendi işletme hesabınızdan "terapi hizmetim için randevu alın" tarzında reklam vermek ceza riski taşıyor. Meslektaşlar arası şikâyet mekanizması aktif — ve sahada uygulanıyor. Bu hatanın sonucu idari para cezası veya mesleki faaliyetin geçici durdurulması olabiliyor.
Doğrusu: Bilgilendirme odaklı içerik reklamlarıyla yasal sınırlar içinde kalarak görünürlük oluşturmak.
Tek Kanala Bağımlı Kalmak
Sadece Google Ads veya sadece Instagram. Tek kanal çalıştığında güven veriyor ama o kanalda bir politika değişikliği veya maliyet artışı olduğunda danışan akışının tamamı riske giriyor. 2024'te Meta'nın sağlık hedefleme kısıtlamalarını daralttığında tek kanala bağımlı birçok psikolog bir gecede görünürlük kaybetti.
Doğrusu: Minimum iki kanal — biri dönüşüm (Google Ads), biri farkındalık (Meta veya organik).
Reklam Varmış, Landing Page Yokmuş
Reklama tıklayan kişi ana sayfaya düşüyor — oradan ne yapacağını bilemiyor ve çıkıyor. Psikolog reklamlarında tıklama maliyeti zaten yüksek. O tıklamayı dönüştüremeyen bir web sitesi, bütçenin yarısını çöpe atıyor demek. Her kampanyanın kendi açılış sayfası olması gerekiyor.
Doğrusu: Her kampanya grubuna özel, tek aksiyonlu landing page — net CTA, güven sinyalleri, hızlı yükleme. Etkili bir açılış sayfası için önce SEO uyumlu bir web sitesi altyapısı şart.
Dönüşüm Takibi Kurmadan Reklam Başlatmak
Kaç kişi formu doldurdu, kaç kişi aradı, hangi anahtar kelimeden geldi — bu verileri takip etmiyorsanız neyin işe yaradığını bilemiyorsunuz. Dönüşüm takibi olmadan optimizasyon yapılamaz, optimizasyon olmadan bütçe verimliliği sağlanamaz. Kampanya öncesi bu kurulumun tamamlanması olmazsa olmaz.
Doğrusu: Kampanya başlamadan Google Tag Manager + dönüşüm izleme kurulumu tamamlanmalı.
Genel Bir Ajans ile Sektör Deneyimi Arasındaki Fark
Genel bir dijital ajans size anahtar kelime listesi verir. Biz, kampanya başlamadan önce platformun neyi reddedeceğini, mevzuatın neyi yasakladığını ve sektörün nereye doğru kaydığını bildiğimiz için o engelleri baştan ortadan kaldırırız.
Yönetmeliği Biliyoruz
Sağlık Meslek Hizmet Birimi tanımı, tabela kısıtlamaları, tanıtım sınırları — kampanya kurulumundan reklam metnine kadar her aşamada mevzuat filtresinden geçiriyoruz. Ceza riskini siz düşünmüyorsunuz, biz eliyoruz.
Platform Politikalarını Yönetiyoruz
Google sağlık kategorisinde sertifika gereklilikleri, remarketing kısıtlamaları, Meta'nın sağlık hedefleme limitleri — bunlar kampanya ortasında değil, başlamadan önce çözülmesi gereken sorunlar. Biz bu politikaları günlük olarak takip ediyoruz.
Psikologların Dilini Konuşuyoruz
Danışan, seans, etik sınır, terapi yaklaşımı — bu kavramlar bize yabancı değil. Reklam metinlerinizde "müşteri" yerine "danışan" yazmayı hatırlatmanız gerekmiyor. Sektörün hassasiyetini anlayan bir ekiple çalışmak, iletişimi hızlandırıyor.
Regülasyonlu Sektör Deneyimi
Psikologlar ilk sektörümüz değil. Reklam kısıtlaması olan mesleklerle çalışma pratiğimiz var — avukatlar için SEO ve dijital strateji de bunlardan biri. Yasal sınırlar içinde büyüme, bizim için istisna değil standart.
Merak Edilenler
Doğrudan hizmet satışına yönelik, yanıltıcı veya talep yaratmaya yönelik reklamlar yönetmelikle yasaklı. Ama bilgilendirici içerik reklamları ve mesleki tanıtım farklı bir kategori — etik sınırlar ve platform politikaları içinde kalarak Google Ads kullanmak mümkün. Kritik olan, bu ayrımı bilen ve kampanya kurulumunu buna göre yapan bir yapıyla çalışmak.
Yasak, dijitalin tamamını kapsamıyor. Google İşletme Profili optimizasyonu, bilgilendirme odaklı reklam kampanyaları, SEO ve içerik pazarlaması mevzuatın izin verdiği alanlar. Reklam durdurmak değil, reklam biçimini değiştirmek gerekiyor. Biz bu biçimi sizin yerinize tasarlıyor ve yönetiyoruz.
Fiyat; kullanılacak platformlara, bölgesel rekabet yoğunluğuna ve aylık reklam bütçesine göre değişiyor. Bireysel çalışan bir psikologla çok şubeli bir kliniğin ihtiyacı aynı değil. Net bir tablo ortaya koymak için ücretsiz ön görüşmede durumunuzu değerlendiriyoruz — ardından size özel bir teklif sunuyoruz.
Bütçe kısıtlıysa Google Ads ile başlamak en mantıklısı — çünkü aktif arama yapan, yani zaten danışan arayan kişilere ulaşıyorsunuz. Bütçe büyüdükçe Meta reklamlarıyla farkındalık katmanı eklemek dönüşüm maliyetini düşürüyor. X ve LinkedIn ise niş bir avantaj sunuyor ama ikincil kanal olarak konumlanıyor.
Üç kritik katman var. Birincisi mevzuat: reklam metinlerinde tedavi garantisi, kampanya dili veya yanıltıcı ifadeler kullanılamaz. İkincisi Google'ın sağlık politikası: sağlık sektöründe remarketing kısıtlı, bazı hedefleme seçenekleri devre dışı ve belirli ülkelerde sertifika zorunlu. Üçüncüsü strateji: jenerik "psikolog + şehir" yerine problem bazlı anahtar kelimeler çok daha yüksek dönüşüm oranı getiriyor.
Yasak "reklam"ı kapsıyor, "dijital varlığı" değil. Web sitenizin SEO performansı, Google İşletme Profiliniz, bilgilendirici blog içerikleri, sosyal medya paylaşımları ve farkındalık odaklı reklam kampanyaları mevzuat kapsamı dışında kalıyor. Asıl mesele bu alanları bir strateji çatısı altında birleştirmek — parça parça yapıldığında sonuç üretmiyor. Reklam yasağının detaylı analizi için rehberimize göz atabilirsiniz.
İlk Adım: Durumunuzu Birlikte Değerlendirelim
Bireysel çalışan bir psikolog olun, çok terapistli bir klinik olun — mevcut dijital durumunuzu, reklam ihtiyacınızı ve bütçenize uygun strateji seçeneklerini ücretsiz ön görüşmede birlikte konuşalım. Taahhüt yok, satış baskısı yok.
Ücretsiz Ön Görüşme İçin YazınGenellikle 24 saat içinde dönüş yapıyoruz.